«ВкусКилл» в день премьеры: может ли заявка на товарный знак помешать фильму

8 октября в московском кинотеатре «Каро Октябрь» показали японский хоррор «Вкускилл». В тот же день АО «Вкусвилл» подало в Роспатент заявку на товарный знак «ВкусКилл». Прокатчик фильма связывает эти события и обещает защищать название. Разбираем, что даёт заявка, чего она не даёт и какие инструменты есть у обеих сторон.

По данным открытого реестра ФИПС, заявка № 2026819682 на словесное обозначение «ВкусКилл» поступила 8 октября 2026 года. Заявитель — АО «Вкусвилл». Сведения о заявке опубликованы 10 октября, сейчас она на формальной экспертизе (ФИПС, заявка № 2026819682).

В перечне три класса МКТУ:

8 октября — и дата первых премьерных показов: по расписанию прокатчика, в этот день фильм показали в Москве и Краснодаре (Иноекино). В середине октября «Вкускилл» вышел в широкий прокат (Коммерсантъ, 14.10.2026).

С одной стороны — «Иноекино», российский прокатчик дебютного фильма Юсукэ Ивасаки. Это хоррор о круглосуточном магазине; на 76-м Берлинском кинофестивале картина получила приз FIPRESCI (Иноекино).

С другой — АО «Вкусвилл», владелец известной продуктовой сети.

В комментарии изданию CinemaPlex прокатчик заявил, что видит прямую связь между заявкой и фильмом: заявку подали в день премьеры, а классы не связаны с основной деятельностью сети. Название, по словам компании, согласовано с режиссёром и студией, отказываться от него не будут. Позиции самого «Вкусвилла» у издания на момент публикации не было (CinemaPlex, 16.10.2026).

Ниже — нормы части четвёртой ГК РФ (текст на сайте ФИПС).

Заявка — ещё не право. Исключительное право возникает после государственной регистрации; пока идёт экспертиза, заявитель никому ничего запретить не может.

Любой может вмешаться до регистрации. После публикации сведений о заявке и до решения Роспатента любое лицо вправе направить письменное обращение с доводами о том, что обозначение не соответствует требованиям ст. 1477 и 1483 ГК (п. 1 ст. 1493). По этой заявке окно уже открыто.

Название произведения — отдельное основание для отказа. Нельзя регистрировать обозначения, тождественные названию произведения, известного в России на дату подачи заявки, без согласия правообладателя, если права на произведение возникли раньше даты приоритета. Правило распространяется и на сходные до степени смешения обозначения (подп. 1 п. 9 ст. 1483).

Само название охраняется авторским правом не всегда. Только если оно может быть признано самостоятельным результатом творческого труда автора (п. 7 ст. 1259).

Даже зарегистрированный знак не запрещает всё. Правообладатель может запретить использование сходных обозначений только для тех товаров и услуг, для которых знак зарегистрирован, или однородных, и только если возникает вероятность смешения (п. 3 ст. 1484).

После регистрации охрану можно оспорить. Для нарушения п. 9 ст. 1483 — в течение всего срока действия знака. Также — если действия правообладателя при регистрации признаны злоупотреблением правом или недобросовестной конкуренцией (подп. 1 и 6 п. 2 ст. 1512). Возражение подаёт в Роспатент заинтересованное лицо, решение можно обжаловать в суде (ст. 1513).

Для прокатчика риск практический: в название уже вложены рекламные деньги. Если знак зарегистрируют, появится формальный повод для претензий, прежде всего к онлайн-дистрибуции — в перечне есть «видеофайлы загружаемые», а площадки могут ограничить спорный контент до выяснения обстоятельств.

Для бренда риск репутационный. Заявка в день премьеры читается как реакция на фильм, что бы за ней ни стояло, и может привлечь к фильму больше внимания, чем обычная реклама.

Для остальных это пример того, что спор о названии решается датами: кто раньше подал заявку, когда произведение стало известным, какие классы указаны.

Дальше — наша оценка, а не позиция Роспатента или суда.

О мотивах заявителя известна только версия прокатчика. Возможны и другие объяснения — защитная регистрация от третьих лиц или собственный маркетинговый проект. Без объяснений компании утверждать, что цель — помешать фильму, нельзя.

Основание по п. 9 ст. 1483 выглядит самым предметным, но у него есть слабое место — известность «на дату подачи заявки». Заявку подали в день первого премьерного показа в России. Прокатчику придётся доказывать, что русское название знали раньше: анонсы, трейлеры, продажа билетов, публикации в СМИ.

Нюанс написания — «Вкускилл» у прокатчика и «ВкусКилл» в заявке — вряд ли критичен: правило распространяется и на сходные обозначения.

Согласие по норме даёт правообладатель произведения — как правило, студия-производитель. Права прокатчика зависят от лицензионного договора, условий которого мы не знаем.

Даже регистрация не делает название фильма нарушением автоматически: суду пришлось бы оценить, используется ли оно как обозначение товара или услуги и есть ли вероятность смешения с продуктовой сетью. Исход такого спора заранее предсказать нельзя.

Пока это не суд, а заявка на формальной экспертизе. Решающими станут даты, перечень услуг, доказательства известности названия и согласие правообладателя фильма. Для всех, кто запускает продукт с ярким названием, вывод простой: регистрировать имя стоит до премьеры, а не после.

А как вы считаете: защитная регистрация созвучного обозначения — нормальная забота о бренде или способ давления на тех, кто его обыгрывает?

Материал подготовлен по состоянию на 16.10.2026. Это обзор норм и публикаций, а не юридическое заключение по конкретной ситуации.

Об авторе. Юрий Горбачев, директор патентного бюро «Лирейт». 17 лет регистрирует и защищает товарные знаки и патенты, видел, как бизнес теряет бренды из-за мелочей, и пишет о том, как этих мелочей избежать.

Обложка: иллюстрация создана с помощью ИИ.